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网友一边倒地为刘嘉玲叫好，因为他们关心保健品真假（这里面水最深了） ，而且每个人都在电商平台上有过被欺骗的经历 。从明星同款到保健品虚假宣传，欺骗式营销已成常态 。 前文回顾： 刘嘉玲一条微博，像一根针一样 ，扎进了淘宝虚假宣传的脓包。 在流量为王的电商平台上 ，明星肖像权真的不过是商家们随意取用的免费广告牌
？ 这么严重的侵权
，欺骗消费者，是淘宝 天猫你们的市场营销策略吗 ？2025年11月10日，刘嘉玲在微博上直接艾特淘宝和天猫官方，甩出了一张淘宝商家盗用梁朝伟肖像宣传保健品的截图。 ENCARE海外旗舰店或许没想到，这次他们惹到的是敢说敢做的刘嘉玲  。 商家辩解称赞助了节目就有使用权，却被刘嘉玲直接怼回 ：节目赞助不等于个人代言。 这场看似普通的侵权纠纷，揭开了电商平台长期纵容商家侵权的潜规则。 1 事件发酵的速度超乎想象 。 刘嘉玲下午两点发博，商家四十分钟后火速下架梁朝伟宣传图，五分钟后鲁豫的图片也被删除。这种秒跪姿态，反而证明了商家的心虚。 这已经不是梁朝伟第一次被这家店侵权 。调查显示 ，该店铺半年内就曾盗用梁朝伟形象宣传酒类
。侵权成了习惯，道歉成了套路，这次不过是故技重施。 在2025年7月 ，刘嘉玲方已就类似事件发过律师函。但显然 ，平台的处罚不痛不痒，商家的侵权有恃无恐。 这才有了今天这条微博。 当一个影后都需要亲自下场维权，普通消费者的处境可想而知 。 网友一边倒地为刘嘉玲叫好 ，因为他们关心保健品真假（这里面水最深了），而且每个人都在电商平台上有过被欺骗的经历。从明星同款到保健品虚假宣传
，欺骗式营销已成常态。 2 在AI技术能够一键换脸、实时美颜的时代
，淘宝平台却识别不了一张明显的明星侵权图片？ 这不是技术问题，而是态度问题
。 平台可以精准地根据你的聊天记录推荐商品 ，可以判断你手指的每一次滑动意图，却识别不了首页上巨大的梁朝伟照片 。这不是不能，是不为也。 同一时间，淘宝的霸屏广告却技术娴熟——手指轻触即跳转会场，关闭按钮设计得如同密室逃脱。平台把最好的技术用在逼你消费，最差的态度用在维护权益。 真是太厉害了  ！ 商家侵权成本低得可怜。盗用一张明星照片，可能带来成百上千的订单；即使被投诉，也不过是下架了事。先侵权再道歉成了性价比最高的营销策略 ，这样的算盘，商家打得噼啪响。 而这背后，是淘宝的放水养鱼生意经 。 3 淘宝对商家的纵容由来已久，这背后是流量生意的基本盘。 海量商家意味着海量广告收入，平台如果进行严格监管，可能吓跑金主。 当刘嘉玲直接质问淘宝是否将侵权作为营销策略时，她实际上戳破了一层窗户纸：混乱某种程度上是平台的需要 。过于规范的环境，反而会影响平台的活力 。 淘宝和天猫 ，都很爱钱 。这可以有，但要取之有道啊  。 刘嘉玲的维权之所以立竿见影  ，因为她是刘嘉玲 。普通消费者面对侵权，往往陷入追一只鸡得杀一头牛的尴尬。 看看我之前的维权，可比刘嘉玲难多了： 我还是个自媒体V呢，普通人咋办呢 ？ 取证 、举报、等待处理 
，每个环节都在消耗维权者的时间和精力 。而商家可能在此期间已经完成资金转移 、店铺关闭、重新注册的全流程。维权成本高，侵权成本低 ，这一不对称格局始终未变。 更具有讽刺意味的是 ，涉事品牌ENCARE的商标权本身就有问题——其申请的ENCAR商标多数已被判无效或驳回。一个自身法律风险重重的品牌 ，却敢公然盗用明星肖像 ，这何尝不是平台审核缺失的恶果？ 平台总是强调技术中立 ，但技术从来都不中立  ，它服务于设定规则的人。当算法只推荐爆款而不鉴别真伪，当流量只追逐热点而不问是非 ，平台已然做出了选择 。 4 刘嘉玲这一问 ，问的不只是一张侵权图片 ，更是平台的价值选择
：要的是短期GMV ，还是长期的商业信誉？ 事件以商家删图告终，但梁朝伟的照片下了架，明天还会有刘德华、周润发的照片继续出现。只要平台的激励模式不变
，侵权式营销就不会消失 。 杭州市监局已对淘宝霸屏广告展开调查，这是一个积极的信号。但真正的改变，需要来自消费者的用脚投票，来自更多刘嘉玲的大声疾呼 ，来自平台终于明白：水能载舟，亦能煮粥的商业常识 。 当每个消费者都学会像刘嘉玲那样较真时
，电商平台才能真正告别野蛮生长。否则，今天下架的是梁朝伟的照片，明天损害的将是整个电商行业的信誉。 商业的终极智慧不是聪明 ，是诚实——这个简单的道理
，似乎还需要更多案例来提醒。 已开快捷转载，文章可自由转载 《知情人透露当年明月发疯细节》已404  ，还没看的朋友可关注智识漂流公号，在智识漂流公号输入当年领

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