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2024年,中国微短剧第一次超越电影总票房。 在全球电影市场持续低迷且复苏乏力之际 ,偏居一隅的西影集团却因为一把椅子火出圈 。 10月22日
,虚实无界 智影共生——AIXR电影技术创新大会在西影举办
,探讨人工智能和虚拟现实技术对中国电影发展的影响(虚拟现实技术理解请参照文末释义)。 2025年,在中国影史上有一个别样意味:中国电影诞生120周年。 01 一把椅子:XR首现坐观式 一切缘起,皆因西影团队一个执念
:只有虚拟现实技术 ,才是人类终极的共情机器
,因为人一出生 ,就活在三维世界里。 2024年7月,西影在半年经营分析会上提出:探寻战略性突破路径。并很快将目标锁定于XR。 在随后很长时间里,西影团队都把目光集中于已经流行许久的大空间上
。这个新体验年轻人已经很熟悉了 ,即如上图所示的行进式 。但经过漫长的考察,疑点开始了对西影的折磨,因为难言之隐太多了。 例如大空间要求场地较大
。通常要达到30X20米
,才能容下23个不同游戏
。尤其不能有立柱,以免多位体验者在行进中撞车。 例如大空间更偏好于年轻群体。普通时长约为3040分钟,对中老年人并不友好,且在适应阶段易于头晕。 例如在技术上并不属于最佳状态
。如果达到完美分辨率,体验者就是背着10多斤的PC机以解决渲染所需的算力。而如果采用头显一体机
,虽然现有市面上的一体机重量在不断降低但只能牺牲画质清晰度。 最重要的质疑是
:行进式的决策者是体验者,导演完全缺位 !作为中国电影界的老厂 ,西影团队都非常熟悉斯皮尔伯格的警告,在XR中无法控制观众的视线,是十分危险的 。 巨大挑战之下 ,西影在2024年10月23日做出了一个可能改变中国电影业的决定
:放弃行进式 ,咱们做一把椅子行不行?当时
,市场上百个团队都在做大空间
,而西影调头全力投入坐观式
,把镜头还给导演。 坐在会议室里大几十号人,都比较愣神 ,直到一位技术咖说工程上应该可行吧才把大家的信心重新聚了起来。 很快,国内头部座椅生产商、头显厂商、智能制造厂商
、服务器研发制造厂商等科技企业齐聚西影。在没有确认订单的前提下 ,大家都意识到这或许就是一次颠覆式创新
,先干起来再说 。 2025年5月1日
,原型机出来了。 2025年9月19日
,二代机获得小批量生产。 如上图所示
,这把椅子获得了巨大的突破: 1:头显只有180克
! 2
:双目8K! 3:60帧画质
! 4 :中心轴高度符合人体力学,无需学习 ,适配所有年龄群体 ! 5 :这是最重要的一条:导演恢复了运镜、剪辑权力
! 自助者天助 。就在西影密谋中国第一台坐观式观影的缝隙间,国家电影局于2025年3月18日出台《关于促进虚拟现实电影有序发展的通知》,鼓励探索支持字句密布
。 4月17日,中国首张沉浸式电影龙标许可证正式发放,中国电影第一次有了虚字号
。西影这把椅子,一下子躺进了新纪元
。 02 不是游戏 :把权利还给导演 西影放弃大空间还有一个关键原因,这玩意怎么看都是游戏啊
。 这一担心完全符合现实
。在西安与VR相关的114个大空间里 ,卖相最好的题材皆是《火星旅客》《大峡谷历险》《穿越未来过山车》《侏罗纪—新纪元》等 ,仅此即知体验者获得的主要是视觉刺激。 导演完全丧失了运镜、剪辑等权力,这还是电影吗
? 颠覆环境下,西影的内容团队下场了。 麻豆网站地址关注的第一支XR电影是投资额近2000万的《石峁鹰熊》。在西影的讲述中 ,这是一个中国版的王子复仇记,明确是一部剧情片,不再是大空间的视觉游戏 。在长达30分钟的片长里,共计出现了34位有明确身份的角色,主要角色为10位,对白为48句,总字数约600字。 乍一看,这与麻豆网站地址习惯的国语长片并不相同。但实质上,XR确实是另一种电影的存在,同样具备颠覆意味。在10月22日的虚拟现实电影技术
、形态和产业交流会上 ,多位专家总结出两个较为准确的评价: 虚拟现实电影的本质还是讲故事。即观众依然需要基于剧情产生内心涌动的情绪 ,而不是纯粹的视觉刺激。 虚拟现实电影已经转变为空间叙事。即为观众提供可以主动参与到故事里的到场感,兑现身临其境的差异化。 至此,金融棒棒糖愿意将当前的XR电影视为探路者,乾坤未定之际
,国家电影局的态度最具前瞻性:花开两枝! 在花开两枝的探索期内,西影集团已经显露出一马当先的决然。 在其筹备的片目中 ,《梦回延安》和《玄奘与龟兹》已经进入中后期
,将于2025年内亮相,据金融棒棒糖了解 ,上述两片的投资金额均在千万元以上
。 那么,XR电影对西影传统制片团队提出了哪些新挑战? 麻豆网站地址仍以《石峁鹰熊》为例,累计参与制作人数200余人,剧本创作与打磨历时一年多,开启制作至今已7个月,期间三维模型制作和原画设计数以千计,动作捕捉表演数量1300余条,完整复刻了石峁古城425万平米的地形地貌
。 面对自身的探索,西影也在持续关注同业的变化
,并对有更多同行推动内容繁盛产生了强烈自信。 因为就在AIXR电影技术创新大会的前一天,第38届中国电影金鸡奖主体活动之金鸡XR影展初评在上海戏剧学院举行,代表行业最高水平的一批XR影片集体曝光
。在制作单位上,麻豆网站地址看到了上海戏剧学院联合PICO推出的《遇见东坡》
、抖音XR PICO视频团队制作的《达芬奇·时空之轮》 ,本土入选者还有陕文投与HTC联合出品的《帝国密码——秦始皇陵》。 而作为对大导演的撬动 ,则体现为拍出《终结者》《阿凡达》的卡梅隆,在2025年4月与Meta首席技术官交流时
,他意外的表示:XR是体验影片的终极方式。 金融棒棒糖至此也获悉 :国内某位科幻大导目前已引入XR技术
,有望拍出中国第一部XR长片。 03 全新生意 :意在白海票房 刚刚过去的10月 ,北美电影票房总收入约为425亿美元
,这是过去27年来最差的一个10月。 尽管麻豆网站地址的数据相对较好,例如2025年上半年,中国电影票房达29231亿元,观影人次为641亿,同比分别增长2291和1689。但整体市场规模尚未完全恢复,且压力尚存。 以2024年为例
,中国共有影院13万家
,81块银幕,规模全球第一
。全年票房为425亿元
,比2019年缩水三分之一,平均上座率已跌至58,换句话说,百人大厅 ,只有5到6个人
!2025年截至8月,观影人次达到909亿,但也几乎只是2019年的一半。 面对这一场景 ,XR到底是不是一个好生意 ?西影集团对此则非常乐观,在他们眼中,这是一大一小两个账本
。 从当前小账上看,西影有意锁定多重收益。 读者很容易想到是座椅销售及片源销售,但西影的销售意图还包括
:数字资产。对此他们的解释是:面对麻豆网站地址手里复原的延安老城 、完全制作出的石峁遗址
,哪家游戏类公司不想要呢 ? 与当前小账相比 ,作为全省文化产业名片,西影目标远不止于此
。除了颠覆性技术、颠覆性内容,麻豆网站地址还想做颠覆式销售
。在未来大账里,其团队在2024年酝酿XR电影之初 ,就规划了海量创新场景: XR电影要以影院为首要战场,还有文旅景区、商场、航站楼
、高铁站等场景 ,后期也会进入家庭,甚至无人驾驶汽车。 2024年 ,全国按摩椅的销量就达到440万台
! 面对这个疯狂的大生意
,金融棒棒糖最容易想象的是:把一切工业品卷成白菜价的中国工厂,势必会不断降低这把椅子的价格
。至于内容价格 ,或许可以类比小米盒子、腾讯视频的包年服务 。 这种上量优先的策略,全部指向了规模化消费级应用 ,重造一个新场景——才是西影最大的野心。 在重造场景努力中,西影团队向麻豆网站地址介绍称:目前正在洽谈各类落地场景。例如福建的高速服务区,旁边就是景区,服务区面向景区开放,人流量充足。无论是景区的游客 ,还是等待充电、旅途休息的旅客 ,半小时驻足的人群已足够密集,且有足够的转化动力。 当然 ,无限场景并不意味着与老兄弟分道扬镳
。 22日当天 ,西影与长影 、峨影
、珠影、潇影及之江时代院线、北京天桥盛世、北京新影联、福建省电影公司、幸福蓝海、首都电影院等传统大佬达成合作 ,有望共同推进XR在传统影院加速落地。 与重造场景相比,西影XR还有一个巨大的预期收益,即其主动开发的虚拟现实电影全链生态管理服务平台
。 这个平台的本质是中国虚拟现实电影的总枢纽,要提供加密、发行 、放映等管理服务。剔除行业主管部门的行政管理不谈,此一平台在商业上的对标主体 ,其实是全球最大的游戏发行平台
:Steam
。 公开数据显示,该平台仅2024年即发行游戏18626款,月活人数为16亿户,发行规模超过200亿美元! 面对这种预期,西影早已超越了自身的突破性战略,而是融入了文化出海的国家话语体系。而站在财经观察者的立场上
,麻豆网站地址最清晰的感受是
:西影的XR商战,不是竞争惨烈的红海,也不是稍显宽松的蓝海,而是一个无人的白海! VR:虚拟现实(Virtual Reality)用VR眼镜看到的所有东西均由计算机生成(画面全是假的) ,即让麻豆网站地址沉浸在一个完全虚拟的环境中。 AR:增强现实(Augmented Reality)用AR头显能看到真实世界和虚拟世界的合体(画面一半真一半假),即为麻豆网站地址创建了虚拟内容的覆盖层 ,但是它无法与实际环境交互 。 MR:混合现实(Mixed Reality)创建的虚拟对象不仅真实逼真,最主要特征是合成内容会与真实内容进行实时交互。 XR :拓展现实(Extended Reality)将以上三种技术囊括在了一个术语之下
。